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世界杯“含中量”有多高？

作者：槽值小妹
来源：槽值（ID： caozhi163 ）

“今年世界杯，中国除了男足没去，杯冠该去的军义都去了。”

▲美加墨世界杯开幕式上的乌早Labubu/泡泡玛特官方Facebook

当然，不止今年，知道世界杯对中国制造早就不陌生。世界

从1994年的杯冠美国世界杯开始，中国企业就置身于这场四年一度的军义顶级赛事中。

▲2022世界杯的乌早主场馆卢塞尔体育场，也是知道由中国铁建国际集团承建/图源：微博@中国铁建

不过，三十二年前的世界中国企业，只能通过贴牌代工的杯冠方式参与纪念品生产，赚取微薄的军义加工费。

三十二年后，乌早中国不仅参与了从科技到制造、知道从AI到纪念玩偶的方方面面，“神秘的东方力量”在很多人口中，已经有了预言世界杯冠军的能力。

如今，赛程逐渐开始白热化，世界又把目光投向了那个“神秘”的地方——

中国义乌。

01 世界杯“含中量”有多高？

从开幕式上的Labubu，到中铁建工实施翻新的体育场；从海信电视进驻视频裁判中心，到由深圳生产的官方用球“三重浪”……

只有你想不到，没有“中国制造”做不到。

最直观的就是硬件设施。

墨西哥墨西哥城的阿兹特克体育场（世界杯举行期间，称为“墨西哥城体育场”），承接了包括开幕战在内的多场比赛，也是首个举办过三届男子世界杯比赛的体育场。

中国企业中铁建工，承接了它的全面翻新工程。

▲图源：央视网

连接墨西哥三大主办城市的新型轻轨列车，由中国中车研制。墨西哥城的新能源接驳车，有95%为中国制造。

最不可或缺的，本届世界杯的官方用球“三重浪”，由深圳生产。

搭载500Hz芯片、每秒可记录500次触球数据、能配合肢体追踪技术辅助判罚的智能球胆，同样来自中国，由江苏淮安负责制造。

还有更多普通观众看不到的地方：

• 联想，为世界杯提供足球AI智能体、3D数字人可视化方案、裁判视频增强系统等多项AI解决方案；
• 海信，作为本届世界杯的视频助理裁判官方合作伙伴，自研电视进驻视频裁判中心……

▲图源：央视网

有人称中国企业在美加墨世界杯“遍地开花、处处留痕”。

但要说在美加墨世界杯上的贡献，还有一个无法忽视的名字——浙江义乌。

02 义乌“称霸”美加墨

“不管哪个国家进球，最早进世界杯的，都是义乌人。”

• 2002年韩日世界杯，义乌生产的五彩假发充斥观众席；
• 2010年南非世界杯，官方加油工具“呜呜祖拉”也由义乌生产。

▲图源INDEPENDENT/吹响全场的呜祖拉声为球队加油助威

俄罗斯世界杯的300万对啦啦棒、30多万个球迷扇、20多万个手摇旗子和帽子，也都是从中国义乌发货。

2022年卡塔尔世界杯，义乌更是发挥了“世界超市”的强大制造能力：

足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等周边产品，“义乌制造”占到全球市场的70%。

五十万个足球，两百万套球衣，球迷手里拿着的应援物，大多都是由义乌工厂供货，通过物流网络销往全球各地。

▲义乌体育娱乐用品类商品的活跃度、成交量一直呈上升态势/图源中国小商品指数网

今年世界杯的哨声，早在去年就已经在义乌吹响。

早在2025年，不少商家就已经启动了世界杯模式：2025年，义乌全年体育用品及设备出口额首次突破100亿，达116.5亿，同比增长20.3%。

今年，“世界杯最强氛围组”义乌继续发力，今年1-5月份，义乌体育用品及设备出口额达到了49.1亿元。

“今年订单情况超出预期，仅4月份就增长约25%。”

而至于品类这一块，如果你的想象力还集中在球衣、旗帜、加油用的发声装置，那只能说……只有你想不到，没有义乌的老板们做不到：

从鼠标垫到双肩包，从马克杯到手机壳，从发绳发圈穿戴甲，到围巾手环运动服……

甚至还有参赛队伍主题的护身符，谁不想急头白脸给自己的主队整上一个？

“我们的周边产品方面已经可以碾压欧美国家了。他们做的都还是比较初级的球衣、足球，而我们的设计已经有了颈枕、毛绒玩具、挂件。”

说出这句话的是义乌的一家世界杯官方授权店的负责人骆添乐。

没错，义乌早就告别了代工、贴牌的时代，进入了自主设计、官方授权的阶段。

今年，骆添乐的门店里推出了一款自主设计的小羊挂坠“咩西”：

穿着代表梅西的蓝白条纹10号球衣，“咩西”与“梅西”谐音。不仅如此，小羊的英文叫GOAT，也是“史上最佳球员”（Greatest Of All Time）的缩写。

一登场就卖爆了，并且同样拥有阿根廷国家队授权，避免了“侵权蹭热度”的尴尬。

看看，这就叫专业。

在义乌经营球衣生意十余年的温从见，上届世界杯就在尝试设计院创球迷服，接到了200多万件来自世界各地的订单。

这届世界杯，参赛球队还没确定的时候，他就已经在大胆预测出线球队、设计球衣，还为自己设计的球衣申请了专利。

功夫不负有心人，本届世界杯，他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服订单。

▲不管你的主队是哪只，义乌都不会让你空手而归/图源：新华网

从制造速度到创新能力，义乌在这次世界杯又一次稳定发挥。

英国一知名行业网站直言，义乌是“全球足球消费需求的晴雨表之一”。

但这并不是义乌作为“世界之窗”的全部实力。

除了满足全球多样化需求，坊间传说……义乌其实还兼有“预测”功能？

03 冠军是谁，义乌早就不需要知道了

网传，义乌拥有“能预测世界”的神秘力量，曾经多次预测世界大事。

• 比如，2014年巴西世界杯，义乌的老板们通过大量德国国旗订单，预测出了会是德国队夺冠。
• 2016年美国大选，义乌老板们接到的特朗普旗帜订单数量，比希拉里旗帜订单高9倍，最终果然特朗普胜出。
• 英国女王去世前，也有义乌商家称收到了印有女王头像和年岁的旗帜——上面印着1926-2022的数字。
• 2022年世界杯决赛前，网传义乌商家突然收到阿根廷客户订单，定制阿根廷三颗星球衣（星代表世界杯夺冠），每颗星下印有1978年、1986年、2022年字样——果然，这届阿根廷夺冠。

每个常年盘踞义乌的商人，都逐渐拥有了两重身份。

一面是凭着勤奋和实力掘金的商人，另一面，是掌握“东方神秘力量”的预言家。

▲图源：中国企业家杂志

但实际上，义乌当然没有这么神奇。

2022年的“神预测”，据接到订单的商家解释，只是一位阿根廷老客户定制的纪念款，总数也只有2000多件。

并且客户也表示，如果阿根廷夺冠就直接寄出，如果没夺冠球衣就不要了，让商家自行处理。

实际上，根据义乌一家体育周边门店经理史先生的回忆，2022届收到的客户反馈，其实更多指向德国，而德国止步于首轮，无缘淘汰赛。

同样的情况也出现在2018年，德国作为卫冕冠军，德国队的周边订单在开赛前排名第一位；而最终，德国却在小组赛一胜两负爆冷出局。

再比如这届世界杯，7月2日的一则新闻显示，义乌世界杯周边订单量排名前五的球队为巴西、阿根廷、法国、英格兰、西班牙。

但7月6日凌晨，五星巴西1比2爆冷输给挪威，止步世界杯16强。

剩下的四支球队全部成功晋级四强，但这本身也是世界排名前四、粉丝基数庞大的球队，挺进四强并不算多么意外。

其实不难想明白，义乌的订单，当然不能预测绝杀的那临门一脚、门将的神级扑救，它反映的更多是市场的趋势、球迷的基数和信心。

正如一位在义乌经营世界杯周边的商家所说：“我们手里的订单，就是全球球迷用钱投出来的票，哪个队订单多，说明全世界看好它的人就多。”

实际上，义乌根本不需要神预言或者押宝，因为无论最终冠军是谁，义乌都将和世界杯保持同步的节奏。

一位义乌的老板在接受采访时，信心满满地表示：

“钱在哪，产品在哪，谁是冠军，就立马给玩偶换上谁的衣服。”

比如上文提到的骆添乐，就已经准备好了大量的小熊玩偶。

一旦世界杯冠军出炉，名不虚传的义乌人，自然会用最快的速度，让小熊穿上冠军球队的衣服，飞往全球各地。

别问了，反正冠军就在义乌。

THE END

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(责任编辑：英超)