2026年世界杯正在北美大陆激烈进行。中国随着赛程的品牌深入，纽约的亮相商业街区、餐饮场所及公共空间的世界观赛氛围日益浓厚。在曼哈顿哈德逊广场，杯赛地标性建筑Vessel悬挂起多支参赛队伍的场内旗帜。即便当日降雨，外展依然吸引大量球迷驻足拍照、现全响力感受赛事激情。球影多位现场受访者指出，中国比赛画面几乎占据了餐厅与酒吧的品牌每一块屏幕，街头随处可见身着各国队服的亮相球迷，展现出极高的世界社会关注度。

尽管中国男足遗憾缺席本届世界杯决赛圈，杯赛但中国企业并未缺席这一全球体育盛事。场内通过官方赞助、技术赋能及消费品牌联动等多维方式，中国品牌已深度嵌入赛事体系，展现出强大的全球影响力。

海信：从传统赞助到显示技术生态的全面输出

海信作为本届世界杯的官方赞助商，其与国际足联的合作关系并非首次建立。此前，海信已连续参与多届世界杯及国际足联赛事，积累了深厚的品牌资产。在本届赛事中，海信的品牌标识广泛出现在赛事传播及商业合作场景中，其领先的电视与显示技术更成为合作的核心内容之一。

在此前举行的合作活动中，国际足联主席因凡蒂诺高度评价海信，称其已成为全球市场的重要品牌，并明确表示双方将在足球赛事推广及观赛体验升级方面继续深化合作。

相较于传统的广告赞助，世界杯对电视品牌具有更为直接且深远的商业价值。赛事转播带来高频次的观看场景，使得显示设备性能、画质表现及家庭沉浸式观赛体验成为品牌竞争的关键战场。对海信而言，世界杯不仅是品牌曝光的窗口，更是其展示产品硬实力、提升品牌认知度以及优化海外布局的战略高地。

联想：以AI与基础设施重塑赛事技术底座

联想则以国际足联官方技术合作伙伴的身份亮相本届世界杯。据国际足联官方披露，联想将为赛事提供包括人工智能设备、终端产品以及数据中心基础设施在内的全方位技术支持。这些技术将深度应用于赛事运营、转播制作及球迷服务等关键环节，助力提升赛事的科技含量与服务效率。

结语：超越曝光，构建长期全球竞争力

世界杯是全球商业价值最高的体育赛事之一。对于中国企业而言，参与世界杯的意义远超争取一次性的国际曝光。这更是一场在全球市场拓展、核心技术能力验证以及品牌国际认知构建层面的长期竞争。通过深度融入世界杯生态，中国品牌正逐步从“参与者”向“引领者”转变，在全球舞台上展现中国智造与中国品牌的独特魅力。

看看新闻记者: 樊书羽 任美星

编辑: 樊书羽

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