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（来源：电商派Pro）

时机已至，大逃抖音正式打响“打假”攻坚战。亡开网红

随着“肖像保护功能”的始抖杀绝正式上线，抖音电商对利用名人流量进行违规带货的音对行为实施了精准打击。此前，冒牌大量投机者试图通过盗用明星及头部网红的赶尽肖像、声音甚至AI换脸技术，大逃在未经授权的亡开网红情况下进行直播带货变现。这种“零成本”蹭流量的始抖杀绝灰色产业链，如今被平台彻底堵死。音对

在直播电商生态中，冒牌名人效应意味着天然的赶尽信任背书与流量转化优势。然而，大逃部分不法商家无视法律红线，亡开网红擅自使用名人形象牟利。始抖杀绝抖音此次升级治理手段，通过技术手段实现从“被动投诉”到“主动拦截”的转变，让违规账号无处遁形。

抖音电商正式上线“肖像保护功能”

日前，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”，正式推出“肖像保护功能”，并邀请部分头部达人参与内测。这一举措旨在解决长期困扰电商生态的侵权仿冒难题，特别是针对高流量公众人物被恶意仿冒的现象。

当前，针对达人的侵权仿冒行为主要呈现以下三种典型形态：

1. 账号仿冒与“碰瓷”营销
大量违规账号通过盗用达人头像、昵称及简介，冒充本人、助理或团队账号进行直播带货。此外，部分商家利用谐音梗、变体字等恶意手段“碰瓷”名人，借势引流销售商品。

2. 虚假宣传与误导消费
不良商家在商品标题、短视频文案中滥用“达人同款”、“明星推荐”、“直播间正品”等误导性话术。同时，在商品详情页违规使用达人图片，借助公众人物形象提升商品吸引力，实则兜售劣质或假冒产品。

3. 盗用肖像与AI技术滥用
这是目前最隐蔽且危害最大的侵权方式。不法商家直接截取直播片段，未经许可使用真人肖像挂链带货；更甚者，利用AI换脸、人像合成、声音复刻等技术，伪造真人直播画面冒充本人推销。此外，通过滤镜、特效制作近似人像以规避机器审核，也是常见的违规手段。

从“事后处罚”到“事前防控”的治理升级

在传统的治理模式下，平台主要依赖达人主动投诉举报进行处置。数据显示，截至今年6月，抖音已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，下架仿冒带货商品超4.8万个，清理仿冒带货内容超26.1万条。

然而，被动处置模式存在两大核心痛点：

• 维权滞后，损失难以挽回：往往在达人完成取证投诉时，侵权内容已广泛传播。面对海量的假冒账号，达人团队人力有限，难以全覆盖。例如，演员温峥嵘曾吐槽，一天需举报18个AI生成的“温峥嵘”账号，根本防不胜防。
• 授权管理缺失，误伤风险高：平台缺乏统一的肖像授权管理工具，难以自动区分合规合作与私自盗用。这导致要么放任侵权泛滥，要么误封合规商家，治理精准度不足。

“肖像保护功能”的上线，标志着平台治理模式向前置筛查、主动拦截转型。

• 建立“正版信息档案”：带货达人需在后台提交需保护的名称、肖像照片等信息。
• 智能识别与拦截：平台利用模型识别、核验授权信息，主动阻断AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。
• 动态授权管理：达人可实时管理授权对象，帮助平台精准识别侵权内容，既保护权利人，又避免正规合作账号被误判。

依靠盗用肖像牟利的黑灰产链条，往往借助低成本AI技术批量搭建虚假直播间。即便账号被封，黑产也能迅速注册新号卷土重来。演员温峥嵘曾在AI仿冒直播间留言质问“你是温峥嵘那我是谁”，随即被拉黑，足见此类账号的猖獗。

在新功能支持下，平台无需等待手动举报，即可自动识别并拦截批量违规账号，直接切断黑灰产获利渠道。官方数据显示，“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个（约为既往累计处置数量的8倍），拦截商品18万件，拦截侵权内容26万条，前置治理成效显著。

重塑信任，守护消费者权益

冒用名人形象的山寨直播间不仅侵害达人权益，更严重损害消费者权益。消费者往往因信任名人而下单，最终却收到劣质、三无产品，引发消费纠纷，长期来看将透支整个直播电商行业的公信力。

通过技术前置管控肖像商用行为，抖音电商大幅挤压了仿冒侵权黑灰产的生存空间，兼顾了达人权益与消费者体验，推动行业向规范化、可持续方向发展。

AI双刃剑：严打滥用，鼓励合规

在侵权仿冒乱象背后，AI技术成为了关键推手。换脸、人像合成、声纹复刻等技术降低了造假门槛，使得仿冒手段更加隐蔽逼真，普通消费者难以辨别。

AI滥用已蔓延至肖像恶搞、著作权侵权等多个领域。面对此趋势，抖音电商早在今年4月便启动专项整治，累计下架AI仿冒蹭热视频超36万条，处置AI肖像、声音类侵权内容8.5万条。

抖音电商明确表示：整治乱象不等于否定AI技术。平台抵制的是利用AI钻空子、从事违法违规行为的从业者，同时大力支持商家和达人合规运用AI工具降本增效。

在本次开放日上，抖音电商内容生态AI应用业务代表指出，平台持续开放AI经营工具，帮助商家在找灵感、选品、写脚本、生成视频等环节提升效率，助力AI成为商家的“全能经纪人”。

放眼行业，AI正为电商带来实质性便利：
* AI数字人填补无人直播时段，实现24小时循环带货；
* AI智能客服承接海量咨询，提升消费者服务体验。

AI是一把双刃剑。一方面，技术滥用扰乱市场秩序，平台需完善技术风控与规则约束，降低负面影响；另一方面，技术迭代为行业带来利好，平台应引导从业者善用AI工具提质增效，让技术真正服务于电商的良性发展。

(责任编辑：西甲)