7月10日，世界杯小红书正式宣布，家门集体上海街超、地方苏超、足球佛山西甲、联赛楚超、入驻贵州村超、小红渝超、世界杯滇超、家门集体东北超、地方闽超、足球川超、联赛蒙超、入驻湘超等12个省市级地方足球联赛集体入驻平台。小红小红书将为这些赛事提供全方位的世界杯流量扶持与内容运营支持，助力地方赛事在站内建立专属的内容阵地与球迷社区，实现从“看世界杯”到“踢家门口”的无缝衔接。

世界杯：UGC社区边界的深度探索

小红书运动户外及世界杯运营负责人草莓在媒体沟通会上指出，本届美加墨世界杯不仅拓展了社区发展的上限，更验证了UGC兴趣社区承载多元人群、内容与产品形态的巨大潜力。

数据爆发：赛事拉动平台活跃度倍增

世界杯期间，小红书平台数据呈现爆发式增长：
* 使用时长：7月App使用时长环比增速提升2倍；
* 内容产出：日发笔记数环比增速达到6月的3倍；
* 直播互动：长时间观播用户同比增长近5倍。

“催化剂”效应：重塑社区内容与人群生态

草莓将世界杯版权比作社区发展的“催化剂”，它催生了截然不同的内容生态与人群结构：

1. 内容量级跃升：足球内容发布量环比增长超10倍，万赞爆款笔记数量达到赛前的200倍，衍生出6253个相关热点话题。站内专业赛事分析与生活化趣味足球内容同步迎来热度峰值。
2. 用户结构优化：大批资深球迷涌入，从小组赛至淘汰赛，直播观赛人次与时长稳步攀升，单场用户平均观播时长最高达52分钟。许多新球迷因世界杯下载小红书，在改观原有认知后转化为常驻用户。
3. 技术能力夯实：世界杯倒逼平台直播技术突破，互动直播在线峰值屡创新高，为社区内容形式的丰富提供了坚实的技术支撑。

功能创新：激活多元产品形态

世界杯期间，小红书激活了投屏、网页端、球迷圈子等多项新功能。目前站内球迷圈子已达1390个，入驻用户超千万。以阿根廷对阵埃及的比赛为例，阿根廷球迷圈在赛后1小时内互动留言数千条，单帖讨论量破千，展现了极强的社区粘性。

顺势而为：承接“双超族”的足球热情

为满足球迷持续看球、聊球的需求，小红书引入12大地方足球联赛。草莓表示，当下大量年轻人既是世界杯的忠实观众，也是本土地方联赛的关注者，被称为“双超族”。平台引入民间联赛，旨在顺势承接大众足球热情，升级对民间足球的扶持力度。

• 橙狮体育：上海街超首次入驻内容平台，期望借助小红书曝光赛事与民间球队，助推上海本土足球普及。
• 水庆霞（上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练）：指出今年世界杯恰逢中国民间足球热潮，内容社区的参与让普通人能以多种方式介入足球。将世界杯激发的热情引导至民间足球，能进一步激发大众参与热情，提升全社会的足球参与度。

社区生态：从“空地”到“足球社区”的进化

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体描绘了一个成熟“足球社区”的雏形。

十年积淀：从零散笔记到完整生态

报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，首个足球专业账号于2015年初入驻。十余年间，足球内容已从零散笔记成长为拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态：
* #业余足球话题累计浏览量超7207.9万次；
* #女足话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯吸引来的用户并非走进一片“空地”，而是进入了一个早已有人看球、聊球、组队、记录的活跃社区。无论是硬核球迷还是泛球迷，都能在此找到共鸣。

线下落地：首届“野球节”点燃真实场景

为将线上内容转化为线下场景，小红书在上海虹口足球场落地首届“野球节”。12支民间球队来自北京、上海、广深、杭州、贵州、昆明七城，进行5v5比拼并展示本土足球文化。参赛队伍极具特色，包括艺术家组建的球队、多国球员组成的国际队，以及常年跨国参赛的业余女足。

水庆霞在现场表示：“民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。”

愿景：从“兴趣社区”走向“全民社区”

草莓在分享中强调，足球只是小红书众多兴趣社区的一个缩影。世界杯期间，部分此前较少关注体育的用户开始发布足球内容，并与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容交融生长。

“世界杯与足球在小红书的成长，展现了小红书社区生长的路径——一个大社区里，持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为‘社区的社区’，并因此不断扩大，走向‘全民社区’。”草莓总结道。

(责任编辑：世界杯球员)