7月10日，官宣个地小红书正式宣布，赛集世界上海街超、体入苏超、驻小足球佛山西甲、红书楚超、杯后贵州村超、持续渝超、加码滇超、官宣个地东北超、赛集世界闽超、体入川超、驻小足球蒙超、红书湘超等十二个省市级地方足球联赛集体入驻平台。杯后小红书将为这些入驻联赛提供全方位的持续流量扶持与内容运营支持，助力地方赛事在平台上构建专属的内容阵地与球迷社区。

小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓在媒体交流会上指出，美加墨世界杯对小红书而言，是一次社区成长边界的深度探索。这场持续数十天的顶级赛事充分验证了UGC生活兴趣社区的包容性——它能够容纳多元的人群、丰富的内容形态以及创新的产品交互。

数据见证爆发：世界杯驱动社区高速增长

会上发布的数据显示，受世界杯效应驱动，小红书App的使用时长、内容消费及直播业务均实现显著增长。7月份，小红书App使用时长环比增速提升2倍，日更笔记数量环比增速达到6月的3倍，而在互动直播场景中，长时间观看的用户同比增长近5倍。

催化剂效应：UGC社区边界的拓展与突破

草莓将世界杯版权定义为社区发展的“催化剂”，它极大地丰富了社区的内容与人群生态。

• 内容爆发：世界杯期间，小红书足球相关内容发布量环比增长超10倍，万赞以上优质笔记数量达到赛前的200倍，站内相关热点话题高达6253个。
• 多元形态：内容生态呈现两极爆发，既有战术拆解、球员数据分析等硬核专业内容，也有“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等泛生活化内容。
• 用户转化：大量硬核球迷涌入，观赛人次与时长持续增长，部分场次用户平均观播时长达52分钟。调研显示，不少因世界杯下载小红书的用户，在体验后打破刻板印象，转化为高频活跃用户。
• 技术升级：互动直播在线观看峰值不断刷新纪录，显著提升了平台的技术承载能力，为长期发展奠定基础。

与此同时，世界杯激活了多项新功能与产品。例如，App投屏功能、网页端体验及“球迷圈子”等产品得到广泛应用。目前，平台球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万。以阿根廷对阵埃及的比赛为例，赛后一小时内，阿根廷球迷圈讨论量超1000条，用户互动热度极高。

从“云端”到“家门口”：回应民间足球热潮

为承接世界杯激发的足球热情，小红书邀请十二个地方联赛入驻，这是对近两年中国民间足球热潮的直接回应。草莓表示，许多年轻人已成为“双超族”，既关注世界杯超级IP，也关注家门口的“地方超”联赛。小红书希望成为连接这两者的桥梁，进一步升级对民间足球的支持。

• 上海街超：作为首次入驻内容平台的赛事，其运营方橙狮体育表示，希望通过平台让更多市民看到街镇球队，提升上海民间足球热度。
• 水庆霞观点：上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞认为，内容社区的参与让普通人能以多种方式介入足球，将世界杯热情引导至民间足球，能有效提升社会整体参与度。

生态观察：小红书长出了足球“社区”

当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》揭示了小红书足球生态的成熟度。

• 历史积淀：自2014年首篇足球笔记发布以来，小红书足球生态历经十年发展，已形成拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整体系。
• 话题热度：#业余足球 话题浏览量超7207.9万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。
• 真实样本：广州民间女足队伍Footygirls全女足球社是典型代表。该队成立于2023年，通过小红书发布招募、记录训练比赛故事，成功吸引众多爱好者加入。

为了让数据与文字背后的生态具象化，小红书在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明7座城市的12支民间球队参与角逐，其中包括艺术家球队、国际球员球队以及来自贵州从江县台里村的乡村女子足球队。

水庆霞在活动现场表示：“民间足球的力量不在于赢多少场，而在于敢不敢上场。”她希望通过此类活动，激发更多人迈出走向球场的第一步。

草莓总结道，足球只是小红书众多兴趣社区的一个缩影。世界杯期间，体育内容与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融，展现了小红书社区的生长路径——在大社区中持续孵化细分兴趣社区，最终形成“社区的社区”，推动平台向“全民社区”迈进。

(责任编辑：2026世界杯)